抖音参谋:如何创作抖音短视频内容更容易被喜欢,有什么运营技巧?

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抖音的推荐算法是将“用户喜欢的内容”不断推到他们面前,但爆款内容背后本质还是用户对优质内容的喜爱。

我们总结了爆款视频的四条“可循”原则:

原则一:情感共鸣。

一定是引起大家非常强烈的情感波动,才能促使点赞的行为产生。

原则二:形式创新。

抖音是内容迭代非常快的平台,只有最有新意的形式才能脱颖而出。

原则三:热点反差。

热点永远是大家关心的话题,加上出其不意的反转,能让效果翻倍。

原则四:互动合拍。

小号和大号合拍,可以吸引更多流量。大号和大号更能产生 1+1>2 效应。

除此以外,账号内容差异化、发布稀缺的热门内容也是制造爆款的重要途径。抖音上不乏大量同质化的内容,想要在如此庞大的内容池中被注意到,有两种方式:

一是需要做出区别于头部同领域账号且更胜一筹的内容形式。

二是运营者可以寻找平台内热门但参与人数不太多的活动,快速跟进做出一些有趣的内容,便有机会被算法推荐。

曾从事过抖音号批量孵化工作的小七向我们透露,快速从0开始孵化账号时,就是利用平台内某些热门内容的稀缺性,迅速将账号运营起来。抖音账号的 “精细化”运营高频率更新,把握流量高峰点持续又稳定的内容输出,可以获取更多的播放量,有助于涨粉。“至少一周五更。”而每天更新的时间,也颇有讲究的。抖音有3个访问高峰期:中午12点前后、晚上6点前、夜里10点前后”,在这三段时间内发布内容,也有机会获得更高的流量。

引导粉丝参与互动

发布内容时有意识地引导用户评论与互动,是抖音精细化运营中的重要一环。对每一条用户评论都应该认真回复,尤其是神评论。如果无人回复,则自己抢沙发,不要出现0评论的视频。”

有运营者透露自己会在视频剧情中偶尔故意留下些许瑕疵,也是为了给用户们找到可以在评论区中交流的话题。「玲爷」也曾在接受采访时表示,自己的评论区已经成为很好的互动区,现在甚至有许多视频创意都是来自于评论区。

迅速有效的外部助推

抖音的算法是多级推荐模式,如果在发布后短时间内的转发、评论、点赞、完播率等数据较高,便有机会被算法丢入更大的流量池中。因此对于在起步阶段账号,利用社群发动更多人第一时间来一起完成转评赞,对于账号的冷启动会更加有利,许多抖音互推互赞的微信群也应运而生。但这种助推并不是百分百有效的,想要达到好的效果,则对于互推群有很高的要求。首先群聊人数要高,其次活跃度也要高,要能够在几分钟内迅速完成比较高的点赞、播放量、完播率和评论,之后才有机会进入初期流量池,如果群活跃度不够,多个三五赞,是毫无意义的。

DOU+:少量多次、小额多投

DOU+是平台内的官方助推方式,能够为内容带来一定程度上的曝光和流量增长。但是对于初期运营的账号,投放 DOU+是个需要慎之又慎的决定。“DOU+投放对于一定起量趋势的视频是有助力的,能够锦上添花,但对于自然流量很差的视频,很难做到雪中送炭,这种情况下并不建议过多投放。”如果需要投放 DOU+,他们更建议遵循“少量多次”“小额多投”的原则。“我们不会一次投放 1000元,而是选择10次100元,因为每次都会投放给不同兴趣领域画像的粉丝,可以覆盖到更多人群。”

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