抖音参谋:热门流量利器!钻展助力流量翻倍

抖音作为目前最受年轻人欢迎的音乐短视频社交app之一,也已成为年轻人当中的“带货王”。抖音资源位也很早接入智钻,开启短视频营销新玩法。

今天先跟大家分享下如何通过钻展去提升抖音产品投放的流量,店铺的流量,提升整体曝光。在这篇文章中,我会一一给大家讲解,只要按照流程去创建,完全是没有问题的。

一、开通要求

目前视频推广包含的媒体有:抖音(信息流)、火山(信息流)、优酷(信息流、贴片)。

如果后台目前没有“视频推广”入口,同时符合以下3个条件的店铺可报名。报名入口:https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/M9XxL0Nii

1、近30天智钻账户整体消耗 ≥ 500元;

2、拥有有趣的灵魂,了解如何通过视频创意清晰、趣味地展示品牌/宝贝特征;

3、类目要求:部分类目仅天猫可投

4 【视频推广权限入口】

  新建推广计划–右侧内容推广–选择“视频推广”:

二、视频创意准备

这里我们以抖音为例:

1.资源位

展现位置:抖音首页视频播放信息流第4位出现,播放两秒后会出现商品关键信息、查看详情/立即购买链接。

展现形式:竖版视频

日均PV量级:10亿+

日均CTR:0.5%~1%(定向人群的CTR更高)

2.创意要求

创意建议:

 一般视频网站常见的是贴片式、或品牌宣传类的视频,而抖音更适合投放年轻、新奇特、潮、互动性强的“抖音范儿”的短视频,效果会更好。

 好看的小哥哥小姐姐,超好看的明星爱豆,萌宠萌娃,奇幻的视觉效果等等,都是用户喜欢看的内容。

 建议在视频内容中植入产品特征,引发消费者好感。

3.抖音审核规范(重要):

  • 1.抖音创意不能完全静音。

如果视频创意只需要呈现背景音乐,请在上传原始视频后选择“使用版权音乐”;——推荐使用

视频创意中只需要旁白,请录制视频时注意不要添加其它背景音乐,在上传创意时选择“使用原始音”;

视频创意需要同时呈现背景音乐和对话旁白,请在录制视频时将背景音乐和旁白一起录制进去(或者在后期制作好)再上传到钻展,选择“使用原始音”。背景音乐只能使用有版权的音乐, 音乐版权和明星肖像、品牌一样,都需要授权。没有购买版权的音乐不能用于广告推广,一旦被版权方投诉,后果不堪设想!

  • 2.创意上不能出现未授权的logo,如快手、美拍的logo等。
  • 3.男/女士贴身内衣(包括但不仅限于文胸、内裤、抹胸、丝袜等)类目,视频创意中只可呈现商品,不能使用真人模特展示。
  • 4.创意文案上不可出现“点击查看”、“点击领取”等诱导点击的描述。

 三、创意上传

点击创意—视频推广—创意模板库—视频推广模板库,打开视频模板,上传视频时选择音乐,系统就会自动把视频背景音替换为选中的音乐。

操作截图如下:

  • 打开视频创意模板选择相应的模板,然后开始制作:推广链接必须填写无线端的产品链接四、计划投放1.计划-新建推广计划-视频推广
  • 2.设置基本信息,只支持CPM投放
  •  
  • 3.设置定向
  • 建议在投放抖音时设置偏向拉新定向,如达摩盘中偏拉新的标签、类目型定向-高级兴趣点定向等。新资源上老客定向可圈定的人群可能会偏少,如店铺型定向等,作为辅助使用。注意在资源位上的圈定人数,避免人数过少获取不到流量。 4.资源位只有这3个资源位,根据你的投放预算来选择资源位。5.出价,建议出价高于系统给的价格,获取更多更优质的流量。6.创意上传,选择模板

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