短视频推广 抖音达人推广怎么做?

随着短视频的爆火,越来越多的平台开始选择短视频作为品牌产品推广的方式,而其中,作为两大重量级“选手”的抖音和快手明显被纳入投放平台,那么短视频推广怎么做呢?今天以抖音网红达人推广举例。

一说到抖音短视频推广,很多商家和品牌方想到的就是网红推广,那是不是这样呢抖音推广是不是要找网红做呢?找网红做怎么做呢?网红推广效果好吗?

个人认为,流量经济时代,找网红推广肯定是正确的选择。但是具体找什么样的网红?什么时候做?怎么做?等等,这些都是品牌方和商家需要考量好的,而不是简单粗暴地说:要做网红推广。

接下来,就以上几个品牌方在做抖音网红推广前要思考的问题,结合自身操刀项目的经验,给大家做些解答。

一、什么时候做网红投放?

关于这个问题,品牌方想清楚找网红推广想要达到一个什么样的效果?是品牌曝光还是直接带货,这里相信,不论是想做品牌曝光还是产品带货,最终的目的肯定还是为了市场,所以,不论是曝光还是带货投放,这个时机的前提是你的基本面已经布局好了,也就是你的品牌形象,你的流量承接口这类潜在客户求证或者转化的地方,你要提前做好布局,否则,就算你请了头部的网红,曝光量足够大,效果可能也不太如意,这时可能你还会怪网红质量不行,其实是本身的推进计划出了问题。

二、找什么样的网红做投放?

短视频的爆发性增长催生了一大批网红的诞生,这次长假,更是促进了线上流量,短视频流量的爆炸性增长,因此,达人的粉丝也是蹭蹭蹭上涨。那么,作为品牌方和商家,选择什么样的网红做投放呢?首先,目前市面上网红的收费标准一般是根据账号的影响力和粉丝粘度来的,也就意味着综合质量越高的,一般来说,价位会越高,目前抖音网红从超头部达人(1000W以上)到头部达人(300W-1000W)再到肩部达人(100W-300W),腰部达人(30W-100W)各级的收费不一样,从几千到几十万不等,品牌方如何选择,个人建议,在进行达人投放的时候,一个是要考虑自己的预算,另外一个要考虑到达人的粉丝群体跟自身产品的受众重合度。从而挑选出性价比高的。

三、怎么做?

关于“怎么做”这个问题,其实又是几个方面的考量:找多少达人做?做什么样的内容?投放达人,如何放大投放价值?

找多少达人做?一个两个或者10个,都是可以的,这回归到品牌的预算与投放目标。

抖音短视频推广做什么样的内容?都知道,内容为王的时代,不论是做什么投放,好的内容不可或缺。那在做网红这块应该做什么样的内容呢?个人建议做三个维度的工作:1.根据账号本身的调性和内容来定基本方向;2.结合账号人设,做产品植入的创意方案;3.根据创意做视频拍摄与制作。

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